A Facebook (is) lehetőség

A Facebook csaknem 1,5 milliárd napi aktív felhasználóval rendelkezik, melyek átlagosan 41 percet tartózkodnak az oldalon. Mindent összevetve a Facebook büszkélkedhet a legnagyobb és legelkötelezettebb felhasználói bázissal az összes szociális média platform közül. Így a közönség hatékony bevételszerzése érdekében a legjobb célzási eszközöket és a legköltséghatékonyabb hirdetéseket hozták létre a hirdetők számára.

Egy hirdetési kampány létrehozásakor az első lépés a kampány céljának kiválasztása, aminek segítségével felerősítheti márkájának ismertségét, megfontolását vagy konverzióit. Céljai lehetnek az alábbiak:

Tudatosság

  • Márkaismertség
  • Elérés

Megfontolás

  • Forgalom
  • Elkötelezés
  • Az alkalmazás telepítése
  • Videó nézetek
  • Vezető generáció
  • Üzenetek

Átalakítás

  • Konverziók
  • Katalógus értékesítés
  • Store látogatások

Miután kiválasztotta hirdetési kampányának célját, ki kell választania a reklámozni kívánt hirdetéstípust, amely lehet egy linkhirdetés, képes hirdetés, videóhirdetés, diavetítéses hirdetés, linkhirdetés, dinamikus hirdetés, gyűjteményhirdetés, ólom generációs hirdetés vagy Messenger hirdetés.

Amennyiben nem ismeri, hogy mi a Facebook gyűjtemény, dinamikus, ólom vagy üzenetküldő hirdetés, akkor ezekről rövid ismertetőt készítettünk:

  • A gyűjteményhirdetések népszerűsítik termékeit, lehetővé téve a potenciális ügyfeleknek, hogy megismerjék az Ön termékét anélkül, hogy elhagynák a Facebookot. Ezenkívül forgalmat irányít a termékoldalakra is.
  • A dinamikus hirdetések automatikusan reklámozzák a termékeket azok számára, akik kifejezték irántuk érdeklődését az Ön webhelyén, alkalmazásában vagy az interneten valahol máshol. Csak annyit kell tennie, hogy feltölti termékkatalógusát, és beállít egy kampányt. A Facebook mindaddig megtalálja a megfelelő embereket minden termékéhez, amíg ki nem kapcsolja.
  • Az ólomgenerációs hirdetések az űrlapok előzetes feltöltésével vezetnek az emberekhez, amelyeket a Facebook-on írtak be a márka e-mail feliratkozásához, ingyenes próbaverzióhoz és regisztrációhoz.
  • A Facebook Messenger hirdetések lehetővé teszik az alkalmazás népszerűségének és kényelmességének fokozását a márkatudatosság és a bevétel növelése érdekében – minden hónapban kétmilliárd üzenet érkezik az emberek és a vállalkozások között, és az emberek 53% -a hajlandó vásárolni egy olyan társaságtól, amely közvetlenül üzenetben kereste meg őket. Megjelenítheti a Messenger hirdetéseket a Messenger alkalmazás kezdőképernyőjén, létrehozhat hírcsatorna hirdetéseket, amelyek kezdeményeznek beszélgetést az alkalmazás felhasználóival, és szponzorált újrahívási üzeneteket küldhet azoknak az embereknek, akik már beszélgetést kezdtek Önnel, a Messenger segítségével.

Amikor befejezi a hirdetés tervezésének és formátumának kiválasztását, a közösségi média legfinomabb és leghatékonyabb célzási eszközeit használhatja fel a közönség felépítéséhez.

Amennyiben a közönséget a semmiből kívánja felépíteni, használhatja a Közönség funkciót, amely lehetővé teszi, hogy a lehetőségek százai közül válasszon, továbbá, hogy hirdetéseket célozzon meg konkrét felhasználók számára. A Facebook szétválasztja a lehetőségeket demográfia, érdeklődési kör és viselkedés szerint. Itt található az összes célzási lehetőség listája:

Demográfiai adat

  • Elhelyezkedés
  • Kor
  • Nem
  • Nyelvek
  • Kapcsolati státusz
  • Képzettség
  • Tanulmányi terület
  • Iskolák
  • Munkaadók
  • Munka megnevezése
  • Ipar
  • Jövedelem
  • Nettó érték
  • Otthon típusa
  • Háztulajdonjog
  • Háztartási összetétel
  • Etnikai rokonság
  • Generáció
  • Szülői állapot
  • Életesemény
  • Politikai hovatartozás

Érdeklődési adatok (Érdeklődési körök, tevékenységek és oldalak, amelyek kedvelték a következő témákat)

  • Üzlet és ipar
  • Szórakozás
  • Családi kapcsolatok
  • Fitness és wellness
  • Étel és ital
  • Hobbi és tevékenységek
  • Vásárlás és divat
  • Sport a szabadban
  • Technológia

Magatartási adatok (Vásárlási magatartás vagy szándék, eszközhasználat és a következő témákkal kapcsolatos egyéb tevékenységek)

  • Autóipari
  • Üzleti utazók
  • Jótékonysági adományok
  • Digitális tevékenységek
  • Pénzügy
  • Munkakör
  • Média
  • Mobil eszköz felhasználó
  • Oldalgazdák
  • Vásárlási viselkedés
  • Utazás
  • Lakossági profilok
  • Szezonális események
  • A webböngésző típusa


A SZALAKÓTA Program egyéni, kisközösségi termékkészítőknek, ezermestereknek, alternatív művészeknek stb. nyújt jogi, adóügyi és pénzügyi vállalkozási tanácsadást térítésmentesen, vagy jelképes díjazásért, – a kezdetektől egészen az önálló vállalkozóként való működés szintjéig.


A program elsősorban a következő földrajzi területekről lehet csatlakozni: Nyugat-Dunántúl (Vas megye, Zala megye, Győr-Moson-Sopron megye) Közép-Dunántúl (Fejér megye, Veszprém megye, Komárom-Esztergom megye) Dél-Dunántúl (Somogy megye, Tolna megye, Baranya megye). Természetesen lehetőség van Magyarország más területeiről is jelentkezni, csatlakozni. 

A további részletek felől tájékozódjon a program honlapján: www.szalakota.hu.

Ezen cikk a VELARI Nonprofit Kft. “Termelési és értékesítési hálózat fejlesztése” elnevezésű projekt részeként, – a Széchenyi 2020 – GINOP-5.1.3-16 projekt keretében az EU és Magyarország Kormánya támogatásával valósult meg.

(X)
Széchenyi 2020 ESZA

Minden, amit tudnia kell 2019-ben az online hirdetésekről

Szerencsére az online hirdetés a 90-es évek óta sokat fejlődött, így nem kell többé a figyelmet elriasztó szalaghirdetésekre támaszkodnia. Készíthet vonzó hirdetéseket több formátumban, és megcélozhatja azokat az embereket, akiknek valóban szükségük van az Ön termékére vagy szolgáltatására. Számos hasznos eszköz áll rendelkezésre annak biztosítására, hogy kellemes hirdetéseket hozzon létre és optimalizálja a hirdetési költségkeretét.

Olvassunk tovább, hogy mélyebben belemerüljünk a modern online hirdetések világába, továbbá megismerjük a mai leghatékonyabb hirdetési csatornák képességeit.

Elsőként a fizetett keresési hirdetéseket ismerjük meg. A Google, a mindennapos több mint 3,5 milliárd keresési lekérdezésével, olyan fizetett keresés, amely az egyik legnépszerűbb és leghatékonyabb online hirdetési típus.
Természetesen óriási igény van a legfontosabb hirdetési rangsorokra, így a Google bármikor elindít egy aukciót, ekkor legalább két hirdető ajánlatot tesz olyan kulcsszavakra, amelyek a keresési lekérdezésekhez kapcsolódnak, amelyeket a felhasználók következetesen beírnak a Google-ba .

A hirdetők ezután csoportosítják a kulcsszavakat és a hozzájuk tartozó hirdetési példányt, valamint a weboldalt. Kiválasztják azt a csoportot, amelyre licitálni akarnak, és kiválasztják a maximális ajánlatot. A Google kiválaszt, a hirdető hirdetéscsoportjából egy kulcsszót, amelyet a felhasználók keresési lekérdezései szempontjából leginkább relevánsnak tart, és bevezeti azt az aukcióba.

A Google aukció ugyanakkor nem olyan, mint a tipikus régiségek aukciója. Ahelyett, hogy a legmagasabb ajánlatot tevő nyerne, az ajánlattevő közül a legmagasabb rangú hirdetés nyer. Ez azt jelenti, hogy a szervezetek nem szerezhetik meg a kívánt rangsorban a legmagasabb rangot, csak azért, mert a legnagyobb hirdetési költségvetéssel rendelkeznek, ugyanis tartalmuknak vonzónak kell lennie.

A Google AdWords ösztönözni akarja a legjobb hirdetőket a legjobb tartalom hirdetésére, így jutalmazza azokat a hirdetéseket, amelyek magas minőségi pontszámmal, magasabb hirdetési rangsorolással és alacsonyabb kattintásonkénti költséggel járnak.

A következő típus a fizetett közösségi reklámok. A fizetett közösségi oldalon a hirdetőknek nagyon sok lehetőségük van optimalizálni kampányaikat. Kiválaszthatják hirdetési kampányaik célját, a hirdetés típusát, valamint hirdetéseik célzását, amelyek hihetetlenül részletessé válhatnak. A következő cikkekben részletesebb bemutatásra kerülnek a Facebook, Twitter és a Youtube hirdetési lehetőségei. Azonban most ismerkedjünk meg a vizuális hirdetések világával.

A vizuális hirdetések, ellentmondásos téma a digitális marketing közösségben. A reklámozók közel 25 éve visszaélnek velük azáltal, hogy megtévesztik az internetes felhasználókat. A megtévesztő hirdetésekre kattintással, egyes rosszindulatú vizuális hirdetés az emberek számítógépeit vírusokkal  fertőzték meg. Könnyű belátni, hogy az emberek miért fejlesztették ki és használják a  a hirdetésblokkolók letöltését, ugyanis a vizuális hirdetések tolakodóak, zavaróak és irrelevánsak.

A spektrum másik oldalán azonban a vizuális hirdetési technológia elérte azt a pontot, ahol a hirdetési hálózatok kihasználhatják az adatokat és a gépi tanulást, hogy hatékonyabb célzási stratégiákat kínálhassanak a hirdetőknek és a fogyasztók relevánsabb hirdetésekhez jussanak.

Az olyan hirdetési hálózatok, mint a Google Display Hálózat és a Facebook Közönséghálózata vezetik a szalaghirdetések reneszánszát. Megjeleníthetik hirdetéseiket a megfelelő célközönség számára, a megfelelő helyen és időben. Továbbá, ha jobban szeretné ellenőrizni hirdetéseit, akkor ezek lehetővé teszik, hogy eldöntse, hová helyezze el hirdetéseit. Az alábbiakban bemutatjuk az egyes hirdetési hálózatok szolgáltatásait és célzási képességeit:

Amikor a Google Display Hálózatát használja, vizuálisan vonzó hirdetéseket készíthet, és több mint kétmillió webhelyen és alkalmazásban, a YouTube-on és a Gmailbe helyezheti el őket. Új közönséget is felépíthet, ha olyan embereket céloz meg, akiket valószínűleg érdekli az Ön terméke vagy szolgáltatása, csak importálnia kell névjegyadataikat.

A Facebook közönséghálózatával a márkák kibővíthetik Facebook-hirdetési kampányaikat, a közösségi hálózaton kívül, és ugyanazokat a célzási adatokat használhatják fel, amelyeket a platformon használnak, hogy hirdessenek egy hatalmas webhely- és alkalmazásgyűjteményen – a Facebook közönséghálózatának kiadói 50% -kal többet jelentetnek meg, a mobil alkalmazásokban töltött idő alapján, mint a Snapchat és a Twitter együttesen. A márkák a natív hirdetéseket, szalaghirdetéseket, teljes képernyős hirdetéseket, videóba ágyazott hirdetéseket és jutalmazott videóhirdetéseket helyezhetnek el, a hálózat webhelyein és alkalmazásaiban, amelyeket Facebook közönsége gyakran látogat.

A SZALAKÓTA Program egyéni, kisközösségi termékkészítőknek, ezermestereknek, alternatív művészeknek stb. nyújt jogi, adóügyi és pénzügyi vállalkozási tanácsadást térítésmentesen, vagy jelképes díjazásért, – a kezdetektől egészen az önálló vállalkozóként való működés szintjéig.

A program elsősorban a következő földrajzi területekről lehet csatlakozni: Nyugat-Dunántúl (Vas megye, Zala megye, Győr-Moson-Sopron megye) Közép-Dunántúl (Fejér megye, Veszprém megye, Komárom-Esztergom megye) Dél-Dunántúl (Somogy megye, Tolna megye, Baranya megye). Természetesen lehetőség van Magyarország más területeiről is jelentkezni, csatlakozni. 

A további részletek felől tájékozódjon a program honlapján: www.szalakota.hu.

Ezen cikk a VELARI Nonprofit Kft. “Termelési és értékesítési hálózat fejlesztése” elnevezésű projekt részeként, – a Széchenyi 2020 – GINOP-5.1.3-16 projekt keretében az EU és Magyarország Kormánya támogatásával valósult meg.

(X)
Széchenyi 2020 ESZA